Los gorriones lo silbaron desde los tejados; ahora ya es oficial: no habrá motofestival en 2025. Ni en Berna ni en ningún otro lugar. Si se celebrará una tercera edición de la megafiesta de la moto y cuándo, es algo que está en el aire.

El Grupo BernExpo ha dado las siguientes razones para la cancelación de la feria de la experiencia originalmente prevista del 27 de febrero al 2 de marzo de 2025: "Algunos de los principales fabricantes/importadores de motocicletas y scooters ya han anunciado su no participación debido a los cambios actuales en la estructura de la industria. En consecuencia, la asociación de importadores motosuisse y BernExpo (...) han reconocido que no será posible celebrar un motofestival relevante para la industria en 2025. La tensa situación de la industria mundial del automóvil y la motocicleta dificultará aún más la organización del evento en los próximos años." De hecho, el Salón Internacional del Automóvil de Ginebra (también conocido como Motor Show) también se canceló recientemente de forma definitiva.

motofestival: No hay escenario para el futuro (todavía)

Actualmente se está estudiando la posibilidad de realizar otra reunión de la comunidad motera de forma modificada. Según el comunicado de prensa oficial, motosuisse y BernExpo están convencidos de que un punto de encuentro del sector con carácter de festival tiene definitivamente futuro. Pero eso es todo cuando se trata de posibles escenarios futuros para la mayor feria de motos de Suiza, que atrajo a unos 40.000 visitantes a Berna en sus dos primeras ediciones.

Aumento de los costes, pero no sólo...

La asociación de importadores comunicó explícitamente en su propio comunicado de prensa que los motivos de la cancelación no se debían a la feria en sí, sino al cambio de las condiciones económicas y socioculturales: "La mayoría de los fabricantes (...) están tratando de encontrar formas nuevas y en algunos casos más rentables, especialmente en el sector digital, de presentar sus productos al consumidor final de forma más rápida y prometedora."

Además, debido a la fuerte subida de los precios de la energía, los costes de construcción de stands se han disparado y muchos expositores potenciales ya no quieren o no pueden asumir los elevados costes de una presencia ferial acorde con su marca. motosuisse también cita el cambiante comportamiento de los consumidores finales como un reto que está poniendo en tela de juicio las ferias tradicionales. Ahora se puede acceder digitalmente a la información sobre todos los nuevos modelos. Del mismo modo, la atención al cliente y los vehículos configurados individualmente a través de smartphone, tableta u ordenador portátil forman ya parte de la vida cotidiana.

Oportunidad para algo nuevo

Para Jörg Bucher, Presidente de motosuisse, la cancelación del motofestival 2025 tiene dos caras: "Por un lado, me entristece que el motofestival 2025 no vaya a celebrarse (...). Por otro lado, no podemos ni debemos ignorar la evolución de los tiempos. Evidentemente, hoy en día ya no está garantizado para los expositores un factor coste-beneficio satisfactorio para un gran acontecimiento organizado principalmente como evento promocional y preparado minuciosamente."

La continuidad del salón suizo de la moto está en el aire. Sin embargo, la cancelación del motofestival también ofrece una oportunidad para algo nuevo. Y aquí esperamos que los representantes del sector, BernExpo y las asociaciones se sienten juntos lo antes posible para elaborar una solución viable y sostenible para todos los implicados. Nuestros países vecinos han demostrado que es posible.

Info: motofestival.ch