Dal 2019, lo sponsor principale del team Yamaha factory MotoGP sarà Monster Energy. Il gigante delle bevande colmerà così il vuoto lasciato dalla partenza di Tech3 verso KTM (e Red Bull). È il momento giusto per dare un'occhiata più da vicino al coinvolgimento di Monster nella MotoGP.

Pochi giorni fa è stato annunciato che Monster Energy sarà il nuovo title sponsor del team Yamaha factory MotoGP, che ora si chiamerà "Monster Energy Yamaha MotoGP Team". Monster espande così ulteriormente il suo coinvolgimento nella MotoGP. È ora di dare un rapido sguardo al passato: Siamo stati al GP di Barcellona in estate e abbiamo parlato con i responsabili di Monster proprio di questo impegno: "Normalmente riceviamo inviti a test o eventi da produttori di moto, pneumatici o accessori, e occasionalmente forse da un tour operator. Le aziende produttrici di bevande non sono la nostra specialità. Finché quest'estate non siamo stati invitati da Monster Energy al MotoGP di Barcellona. Più precisamente, al "Gran Premi Monster Energy de Catalunya". Monster non solo sponsorizza piloti e intere squadre, ma ha anche scelto il GP di Barcellona come piattaforma pubblicitaria. Nel complesso, Monster sta compiendo un grande sforzo nella MotoGP. Questo grande impegno ci ha fatto sorgere alcune domande, ed è per questo che abbiamo raggiunto Bastian Radloff, responsabile della comunicazione nei Paesi di lingua tedesca (DACH), a Barcellona e lo abbiamo bombardato con alcune domande.

Prodotto di stile di vita

Bastian, o Basti come si presenta, ha circa trent'anni e ci accoglie in maglietta e con un cappellino Monster in testa. Non è vestito, come ci si potrebbe aspettare dal responsabile della comunicazione di una grande azienda, ma questo non si addice affatto a Monster. Durante la conversazione, appare subito chiaro che Monster è ben consapevole che le sue bevande sono chiaramente prodotti di lifestyle o di marketing. In altre parole, il motivo per cui qualcuno acquista un prodotto di marca relativamente costoso invece di un equivalente più economico da discount non è direttamente dovuto al prodotto, ma all'immagine che viene venduta con esso. Questo è anche il motivo principale dell'intenso coinvolgimento di Monster in vari settori, compreso il MotoGP.

Marketing senza pubblicità

Quindi Monster è un prodotto di marketing, proprio come Red Bull, eppure Monster non fa alcuna pubblicità. "Eh, cosa? Quella roba non è ovunque?". Sì, ma non come pubblicità, bensì come risultato di attività di sponsorizzazione. Ciò significa che Monster non trasmette spot televisivi, non affigge manifesti e non fa pubblicità su giornali o altri media. L'enorme presenza sui media è ottenuta solo grazie a una forte sponsorizzazione.

Un po' più folle

I settori in cui Monster è coinvolta vanno dal motocross e supercross alla MotoGP, a vari sport d'azione come BMX o FMX, al bull riding americano e all'industria musicale. L'obiettivo è sempre quello di incarnare quello che Monster chiama lo "stile di vita rock'n'roll". Questo è importante anche in vista della forte concorrenza, in particolare quella di Red Bull. "Siamo sempre alla ricerca di ragazzi con un carattere forte, i tatuaggi, ad esempio, non sono assolutamente un ostacolo per noi", afferma Basti. Se inizialmente l'obiettivo principale erano gli sport d'azione, che si adattano perfettamente al marchio ma hanno un pubblico relativamente limitato, gli sport motoristici hanno aggiunto discipline con un pubblico più ampio. La MotoGP è il fiore all'occhiello delle due ruote, mentre il coinvolgimento relativamente recente nella Formula 1 mira a raggiungere un gruppo target ancora più ampio.

GP, squadra, pilota

Monster aveva un proprio team in MotoGP, Monster Yamaha Tech3, e quindi una presenza corrispondente. In seguito al passaggio di Tech3 da Yamaha a KTM, questo team non è più disponibile - KTM è, ovviamente, legata a un produttore di bibite austriaco... Una battuta d'arresto? Non proprio, solo pochi giorni fa Monster Energy e il team Yamaha hanno annunciato di aver ampliato la loro collaborazione e che Monster sarà il nuovo sponsor ufficiale della Yamaha. Nella prossima stagione, la M verde di Monster sostituirà la M bianca di Movistar come segno più evidente sul fianco della Yamaha, ma Monster continuerà anche a sostenere i singoli piloti, senza dimenticare i due GP di Brno (novità 2019) e Barcellona. "Grazie ai nostri successi, i nostri piloti sono spesso in prima linea e siamo quindi presenti sui media", spiega Basti. I GP di Brno e Barcellona sono anche molto preziosi per le campagne di vendita: "Se, ad esempio, possiamo mettere in palio alcuni biglietti per il GP tra tutti coloro che acquistano una cassa di Monster Energy, è ovviamente fantastico. Possiamo anche invitare qui i media e i partner commerciali, il che è ovviamente fantastico". "La misura in cui le attività di marketing influenzano le vendite non può essere generalmente determinata 100 %, dice Basti. Tuttavia, l'investimento di Monster nel settore del marketing è certamente considerevole.