La cartera de patrocinios de la empresa alemana de aceites de motor y Fabricante de aditivos Liqui Moly parece casi aleatorio a primera vista, pero no lo es. Hasta la fecha, Liqui Moly ha invertido con diferencia el mayor presupuesto en deportes de motor. La empresa también participa a gran escala en los deportes de invierno. El broche de oro es la ya acordada participación en la mundialmente famosa carrera Hahnenkamm, en el infame Streif.

 

Hasta la fecha, la empresa con sede en Ulm ha invertido con diferencia el mayor presupuesto en automovilismo. Por ejemplo, Liqui Moly apoya al equipo de carreras Intact GP desde 2012. Y desde 2015, Liqui Moly no solo aparece como anunciante de banderolas en los Grandes Premios de la serie "MotoGP", sino que también equipa con lubricante a todos los equipos de las carreras de "Moto2" y "Moto3".

Un compromiso que merece la pena, ya que se calcula que el MotoGP es seguido por 2,7 millones de personas en los circuitos y 291 millones por televisión. Estas actividades en el sector del automovilismo son bastante normales para un fabricante de aceites, pero Liqui Moly también participa desde hace años en los Campeonatos Europeos de Atletismo, balonmano, fútbol y en los Campeonatos del Mundo de deportes de invierno.

 

A primera vista, esta cartera de patrocinios de Ulm parece casi aleatoria, pero no lo es. Porque todos los compromisos de los suabos tienen algo en común: el tipo de deporte que patrocina la marca de aceite no es el factor decisivo para la empresa con sede en Ulm; para los estrategas de Liqui-Moly, la atención se centra siempre en el precio y el alcance que se puede conseguir.

 

Sin rodeos: Ernst Prost, jefe de Liqui Moly

Liqui Moly es la marca de aceite de motor más popular de Alemania. Premios como "Top Brand" o "Best Brand" reflejan desde hace años su gran reputación entre expertos y consumidores finales.

 

El mundo entero está ahora en crisis debido al coronavirus, incluido el especialista alemán en lubricantes. Pero mientras otras empresas tienen que hacer frente a jornadas reducidas o se plantean recortes, el jefe de Liqui Moly, Prost, pone notables contrapuntos:

 

Prost: "Estamos sintiendo cada día todas estas cargas provocadas por la pandemia de coronavirus. Y no se trata sólo de beneficios y facturación". Prost ve su empresa como una "familia" y los empleados se denominan oficialmente "coempresarios".

 

"Estamos presentes en 150 países de todo el mundo. Conocemos personalmente a la mayoría de los importadores. No son clientes anónimos cualquiera, son socios y amigos. Vemos desde todas partes cómo la crisis del coronavirus amenaza medios de vida enteros. Conocemos de primera mano las catástrofes humanas que se están produciendo allí. Hay destinos detrás de todo esto, y no deja de sorprendernos. Hay tanta presión detrás -presión humana, presión moral- que nunca he experimentado nada igual. Y eso que soy un viejo caballo de batalla y llevo más de un cuarto de siglo al frente de la empresa con mis socios. Podría nombrar algunos destinos individuales, enfermedad, muerte, amenazas a la existencia económica, porque debido al cierre corona en muchos países del mundo, ya nada funciona. Y en Liqui Moly estamos justo en medio de ello".

 

¿Qué sigue en la crisis?

Prost: "Prometí a mi gente que no habría jornada reducida, que nadie sería despedido. Esa es mi ambición. Y esa es también mi idea del espíritu empresarial y de la responsabilidad hacia las personas que necesitan su puesto de trabajo. No hemos enviado a casa ni a un solo trabajador temporal desde el estallido de Corona. Estamos luchando por nuestra gente, incluso por los que no están directamente en nómina en Liqui Moly. Nuestro plan es seguir adelante. Nuestro plan también es volver a contratar gente. Estas son las razones por las que actuamos como lo hacemos.

En los últimos meses hemos contratado a 84 personas y hemos invertido 18 millones de euros más en publicidad. ¡A pesar de Corona!

 

¿Qué hace Prost en medio de semejante crisis, se preguntaban algunos? ¿Anuncios en prensa, anuncios en televisión, patrocinios? ¿para qué? ¿En esta situación? Sobre todo cuando se hizo público que Liqui Moly era ahora el patrocinador oficial del Carrera Hahnenkamm Kitzbühel comprometido. Nos ha ido bien en el pasado. También podría asegurar nuestros beneficios y quedármelos yo.

Pero eso contradice el ADN de Liqui Moly y mi idea. Muchas empresas lo hacen así, puedes ver como ponen a la gente en la calle. Socializar las pérdidas y privatizar los beneficios. Eso no es lo que queremos.

Estamos saneados. No hemos repartido dividendos ni primas y, al mismo tiempo, hemos recurrido al dinero de los contribuyentes, por ejemplo, para jornadas reducidas. Tampoco hemos transferido beneficios empresariales a paraísos fiscales. Ya sean legales o ilegales, a mis ojos, estos son trucos sucios.

 

Tenemos reservas. Liqui Moly tiene reservas. Y ahora estamos utilizando el dinero para superar la crisis. En marzo transferimos un pago corona especial de 1500 euros a cada empleado de Liqui Moly. También al empleado de Sudáfrica, por ejemplo. Pregunten al personal de enfermería aquí en Alemania si han recibido las primas prometidas por los políticos.

 

¿Patrocinador oficial de una de las carreras de esquí más famosas? ¿Van de la mano?

Prost: "Un patrocinador importante ha abandonado el barco en Kitzbühl. Es una oportunidad y ahora la estamos aprovechando. A partir de 2021, participaremos durante cuatro años en las carreras de esquí alpino, la carrera Hahnenkamm en el tristemente célebre Streif. Y no lo hacemos para complacernos o por diversión, sino para mantener el negocio en marcha y asegurar los puestos de trabajo.

 

En 2008 nos convertimos en la marca de aceite más popular de Alemania. En plena crisis financiera. Hicimos lo mismo entonces que ahora. Pisamos el acelerador, liberamos presupuestos adicionales, invertimos en publicidad y fuimos recompensados por nuestra valentía. Eso es exactamente lo que estamos haciendo de nuevo ahora". Gracias a su agresiva estrategia de marketing, Liqui Moly pudo registrar un respetable aumento de las ventas de casi el 3% incluso durante la crisis del coronavirus".

Peter Baumann, Director de Marketing de Liqui Moly: "Ya hemos tenido experiencias positivas con el patrocinio de deportes de invierno en el pasado. Esto nos permite dar aún más presencia a nuestra marca Liqui Moly. Estamos muy satisfechos de ser ahora socios de las carreras de Hahnenkamm. El descenso está considerado uno de los recorridos más difíciles de la Copa del Mundo de Esquí Alpino. El círculo de patrocinadores es muy selecto.

 

Esto demuestra el nivel al que estamos con nuestra marca y nuestros productos. La carrera Hahnenkamm es uno de los acontecimientos deportivos con mayor alcance del mundo. Como empresa familiar, Liqui Moly aparece en un contexto global con marcas mundialmente conocidas y globales. Estos son los hechos relevantes para nosotros.

 

¿Qué pasará con el patrocinio de MotoGP?

Baumann: "MotoGP, Fórmula 1... Por supuesto que estaremos atentos e implicados. Estas son las historias más caras en términos de presupuesto. Pero también son aquellas en las que contamos con todos nuestros importadores, distribuidores y todos los que trabajan con Liqui Moly y venden nuestros productos a diario en todo el mundo. Apoyarles y crear demanda es de lo que se trata. Por eso, el equipo de competición Intact GP sigue siendo tan importante para nosotros como siempre. De hecho, el equipo de automovilismo es aún más importante porque desde el comienzo de la temporada se llama equipo LIQUI MOLY Intact GP.

 

Y Liqui Moly sigue promoviendo el deporte popular en todas sus facetas. Llevamos años apoyando a un gran número de pequeños clubes en Alemania. Y seguiremos haciéndolo. Porque para Liqui Moly, el éxito del patrocinio sigue teniendo algo que ver con el compromiso social. Y suele incluir la oportunidad de organizar eventos para clientes y atractivas competiciones.

 

Acerca de Liqui Moly: Con unos 4.000 artículos, LIQUI MOLY ofrece una gama excepcionalmente amplia de productos químicos para el automóvil: aceites de motor y aditivos, grasas y pastas, sprays y productos para el cuidado del automóvil, adhesivos y selladores. Fundada en 1957, LIQUI MOLY desarrolla y produce exclusivamente en Alemania. Allí es líder indiscutible del mercado de aditivos y es elegida repetidamente la mejor marca de aceites. La empresa vende sus productos en 150 países y generó una facturación de 569 millones de euros en 2019.

Importa a Suiza: RHIAG Group Ltd, Oberneuhofstrasse 6, 6340 Baar